有既是无，无既是有，在我们看来：最有效的广告应该是一种无形的沟通。 我们有个比较消极的基本假设：广告是让人感到厌恶的。这个基本假设在一般意义上都是能站得住脚的，因为人们更愿意选择换台或者视若不见，甚至是谩骂。这就是他们对广告的全部。如果你听说有人最喜欢看的就是广告，十有八九，他因该是个要以广告为生的人。正因为如此，有效的广告需要润物细无声。广告主也许自己也没有意识到，由于他们的谨慎和过度的迷信科学的广告规律，他们花出去的钱大部分都是用来强迫我们让他们的广告不引人注目，而过程中，广告公司则成为把消费者当成了傻瓜的合谋。 大家都试图去寻找更好的作业工具和更加科学的广告方式，而这一切恰恰是将创意加上了禁锢和套路，而最震撼的创意往往都是在规则之外，创意的魅力在于他无规则可循，一切样本、数据的作用只不过是让创意不犯自大狂式的错误。正所谓道本无法，广告作为一个创意产业更是如此，本无定式。“有既是无，无既是有，”在我们看来：“最有效的广告应该是一种无形的沟通。” 2005年的1月1日，无形广告带着有既是无的信奉，在这机遇和危机并存的时代诞生。